Corso Web Marketing

Obiettivi del corso in Web Marketing

Lo sviluppo del web e della sua penetrazione sempre più massiva nella vita delle persone, ci ha portati oggi ad essere “always on” ovvero sempre connessi alla Rete, cambiando radicalmente il nostro modo di vivere e soddisfare i nostri bisogni.
Oggi processo di acquisto vede coinvolto il web, dalla semplice ricerca sul motore di ricerca alla condivisioni sui social network tendiamo sempre di più ad informarci in primis e ad acquistare in fine su Internet (il c.d. funnel di conversione).
In un contesto di questo tipo ogni azienda, sia essa pubblica o privata, necessità di figure professionali specialistiche che siano in grado di dare visibilità all’offerta proposta.
L’obiettivo del corso di formazione è quello di permettere agli allievi di aumentare la visibilità del proprio progetto web attraverso l’utilizzo degli strumenti di web marketing: tecniche SEO (posizionamento organico), Social Media e l’utilizzo dell’advertising (Google Adwords e Facebook Adv).

Durata e costo

Quattro giornate da 6 ore (24 ore totali).
Il costo del corso è di 250 euro + iva.

Destinatari

Personale di pubbliche amministrazioni (PA) che desidera acquisire il know how necessario a gestire in autonomia il proprio sito web e i canali social connessi.

Modalità didattica

Il corso sarà di tipo teorico – pratico dove a lezioni classiche frontali si affiancheranno simulazioni e case study.

Prerequisiti di accesso

Conoscenze informatiche di base, quali: uso del PC (Windows), uso del web e dei motori di ricerca (Google, Bing), conoscenza dei social network a livello di user.

Programma del corso in Web Marketing:

L’evoluzione Web

• I cambiamenti del web e il loro ruolo “attivo” nella nostra vita.
• Cos’è il web marketing.
• Distinzione tra SEO e SEM e SMM.
• Come cambia il processo di acquisto

Search Engine Optimization (SEO)

• Come funzionano i motori di ricerca (Google).
• I principali algoritmi
• I fattori di ranking
• Architettura del sito
• La scelta delle Keywords e la “long tail”.
• L’ottimizzazione di un testo SEO (seo on-site).
• L’ottimizzazione degli elementi di una pagina HTML
• Title, description e snippet
• I tag di intestazione (H1, H2, H3, …)
• Ottimizzazione delle immagini
• Sitemap e Robots.txt
• I link interni
• Web Copywriting

Le basi della scrittura sul web

• La piramide rovesciata e le 5W
• Progettazione del testo, formattazione e layout
• KPI per i contenuti: il tasso di rimbalzo
• Link building: cos’è e come farla senza rischiare (SEO off-site)
• Le penalizzazioni di Google
• Local SEO.
• Google My Business e Bing Place
• Le query local
• Strumenti SEO.
• Google Analytics
• Google Search Console (Web Master tool)
• Atri strumenti

Le attività di Search Engine Marketing (SEM)

• Fondamenti di SEM: conosciamone il linguaggio
• Google AdWords
• Le reti di Google: la rete di ricerca e la rete display
• L’account AdWords e i parametri di interesse
• Terminologia e concetti di base
• Impostazione delle campagne (Campagne, Gruppo di annunci, annunci)
• Il quality score e le landing page
• I report

Il Social Media Marketing (SMM)

• I Social Media oggi.
• Web reputation e brand reputation.
• Impostazione di un account business Facebook e Instagram.
• La pubblicità su Facebook e Instagram.

Il Piano di web marketing

• Sviluppare un piano di web marketing per la nostra attività.
• Pianificazione degli strumenti da utilizzare in un’ottica cross-mediale (fase strategica)
• Utilizzo degli strumenti di web marketing per aumentare la visibilità online (fase operativa)